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金融廣告和人民群眾的日常生活密不可分，它在方便人們獲取金融產(chǎn)品和服務(wù)信息，促進(jìn)金融消費(fèi)活動的同時(shí)，也易被一些不法分子利用，通過各種渠道和平臺投放非法金融廣告，誤導(dǎo)消費(fèi)者購買不符合自身風(fēng)險(xiǎn)偏好的金融產(chǎn)品和服務(wù)，甚至誘騙消費(fèi)者參與非法金融活動。在此，提醒廣大金融消費(fèi)者，要認(rèn)清非法金融廣告的本質(zhì)，不輕信有關(guān)宣傳，學(xué)會理性消費(fèi)，以免上當(dāng)受騙。

一、常見的非法金融廣告的特征

（一）未取得相關(guān)金融業(yè)務(wù)資質(zhì)的機(jī)構(gòu)，開展與此金融業(yè)務(wù)相關(guān)的公司形象廣告宣傳，或者以投資理財(cái)、投資咨詢、貸款中介、信用擔(dān)保等名義發(fā)布吸收存款、發(fā)放貸款、銷售保險(xiǎn)等活動內(nèi)容。

（二）對金融產(chǎn)品和服務(wù)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)未作合理提示或警示。

（三）有投資回報(bào)預(yù)期的金融產(chǎn)品或服務(wù)廣告，對未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或暗示保本、無風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等。

（四）夸大或片面宣傳金融產(chǎn)品或服務(wù)，對過往業(yè)績作虛假或夸大表述。

（五）廣告中故意隱瞞限制條件。

（六）使用偷換概念、不當(dāng)類比、隱去假設(shè)等營銷宣傳手段。

（七）利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或形象進(jìn)行推薦、證明以宣傳自身金融產(chǎn)品和服務(wù)。

（八）對投資理財(cái)類產(chǎn)品的收益、安全性等情況作虛假宣傳，冒用、使用與他人相同或相近的注冊商標(biāo)、字號、宣傳冊頁等方式進(jìn)行宣傳。

（九）利用金融管理部門對金融產(chǎn)品、服務(wù)的審核或備案程序，誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為金融管理部門已對該金融產(chǎn)品和服務(wù)提供保證。

（十）對未經(jīng)金融管理部門審核或備案的金融產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行宣傳或促銷。

（十一）假借“一帶一路”“共享經(jīng)濟(jì)”“軍民融合”“慈善”等名義，從事資金融通活動廣告宣傳。

（十二）打著幫助金融消費(fèi)者維權(quán)的幌子，以牟取不當(dāng)利益為目的，宣傳代理投訴、代理全額退保等。

二、學(xué)會識別非法金融廣告和理性消費(fèi)

（一）正確認(rèn)識金融消費(fèi)活動，明白“天上不會掉餡餅”“投資有風(fēng)險(xiǎn)”“退保有損失”等常識，自覺抵制高利高息等誘惑。面對各類金融廣告，要冷靜分析，對于廣告中宣傳的“百分百本息保障”“同類產(chǎn)品收益率最高”“無征信秒過”“限量版，即將售罄”“高額回報(bào)，快速致富項(xiàng)目”等吸引眼球的字眼，要格外警惕，切不可沖動決策。

（二）對于發(fā)布在各種渠道和平臺上的金融廣告都要理性看待，特別是一些投放在個(gè)人自媒體、小報(bào)小刊、鄉(xiāng)村運(yùn)行的車體、建筑墻體上的廣告，以及銷售人員擅自印制的宣傳資料等，往往審核不嚴(yán)或未經(jīng)審核，出現(xiàn)誤導(dǎo)、欺騙內(nèi)容的可能性較大，更要保持謹(jǐn)慎，注意區(qū)分識別。

（三）發(fā)布金融廣告，開展金融營銷宣傳必須取得相應(yīng)資質(zhì)。消費(fèi)者除了根據(jù)常見的非法金融廣告特征進(jìn)行辨識外，還可以對金融廣告發(fā)布者的相關(guān)資質(zhì)進(jìn)行查詢。未取得相應(yīng)金融業(yè)務(wù)資質(zhì)的市場經(jīng)營主體，不得開展與該金融業(yè)務(wù)相關(guān)的營銷宣傳活動，但信息發(fā)布平臺、傳播媒介等依法接受取得金融業(yè)務(wù)資質(zhì)的經(jīng)營者的委托，為其開展金融營銷宣傳活動的除外。消費(fèi)者可以通過金融機(jī)構(gòu)客服電話或監(jiān)管部門的信訪咨詢電話進(jìn)行咨詢，核實(shí)金融廣告內(nèi)容與有關(guān)市場經(jīng)營主體的金融業(yè)務(wù)資質(zhì)許可的經(jīng)營范圍是否一致。

（四）學(xué)習(xí)了解基本的金融知識和消費(fèi)技能，培養(yǎng)良好的金融行為習(xí)慣。要對自己做出的金融決策負(fù)責(zé)，在接觸五花八門的金融廣告，準(zhǔn)備購買相關(guān)的金融產(chǎn)品和服務(wù)之前，合理評估自己的風(fēng)險(xiǎn)承受能力，樹立理性投資理念，自覺遠(yuǎn)離非法金融活動，避免消費(fèi)爭議或糾紛。

三、積極舉報(bào)非法金融廣告行為

為嚴(yán)厲打擊金融廣告違法行為，金融消費(fèi)者在日常生活和金融消費(fèi)活動中如發(fā)現(xiàn)涉嫌非法金融廣告的行為，可以及時(shí)向有關(guān)部門反映，依法維護(hù)自身合法權(quán)益。

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